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小程序如此低廉的本地化营销成本,你还要在想

发布时间:2017-09-07  点击量:
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最近随着零售业的崛起,本地化营销也被炒得火热,随着各大商业品牌对本地市场的日趋看重,越来越多人企业商家也开始重视起本地营销。


以往一提到本地化营销,很多人就只想到两个字:烧钱。事实上也确实如此,我们先来看看一组数据。
本地化营销可以大致分为以下几类:
电梯屏幕广告
根据行业报价显示,截止 2016 年底的报价显示:在一线城市北京和上海,一支时长 15 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放,投放一周的价格为 458000 ,投放全市 1000 块屏。而在苏州、杭州、等二线城市也需要 29800~44800 元。
公交贴片广告
以上海为例,核心线路包月价格为 38000 元/辆,主题公园的相关线路包月价格为 26000 /辆,就算是郊区城际线月租价格也在 11000 上下。所有车身广告的制作费为 2600 元/辆的统一价。



地铁广告
以上海为例,连续 4 周包12个灯箱或者看板的最低价格为 38000 元,还要加上每张 1000 元的制作费,合计 50000 元。而人民广场那样的超级大站的价格,会比这还要昂贵。
朋友圈本地广告
朋友圈本地广告一直打着精准、转换率高、收费便宜的核心价值观。其核心城市包括上海与北京, 1000 次曝光的单价也需要 150 元。天津、重庆、杭州、广州等重点城市千次曝光单价 100 元。剩下的三线城市则是 50 元/ 1000 次曝光。看上去似乎确实是最便宜的广告投放策略了,但是,朋友圈本地广告的起投价,是 5 万起,且只能投放一张图片。若要投放多图或者小视频,起投价则可能跃升到 100 万。
看着这一连串的数字,让人不由感叹:不差钱的品牌可以尽情挥洒人民币,但并非所有公司都可以任性地做一个人民币玩家。为什么说小公司难生存,无处营销甚至没钱营销是根本原因。2017 年5月9日,微信小程序上线了"附近小程序"功能。这意味今后你能像习惯性上大众点评搜索"附近有啥好吃"一样搜索到各种附近的小程序。
这是一项专注于帮助用户发现附近数公里内的小程序功能,只要你上线了自己的小程序,就能被方圆数公里内的微信用户看到。

那有用户就会表示,我习惯了用大众、美团等O2O生活平台来搜寻附近的店铺,为什么要用附近的小程序来搜索啊?其实这个问题也很好回答,你说是美团大众的用户多,还是微信的用户多呀?这是显而易见的问题,线下实体店需要的就是流量,哪个平台能给企业商家带来更多的流量,那肯定就选谁呀!腾讯2017年第一季度报告中显示,腾讯月活跃用户量已达9亿,而且有官方报道称,在大多数城市用户的手机耗电量排行榜中,微信的耗电量占比超过50%。这是多么恐怖的数据啊,你每天的手机使用会有一半的时间消耗在微信上,如果您是线下实体店商家,您会选择哪个平台呢?
还有一个O2O生活平台扣点的问题,拿餐饮行业为例,每单均需扣点20%,而小程序的话是无需抽取扣点的,有多少订单都是直接进商家自己口袋的。而且小程序开发完成后,小程序就是商家自己的,所导流到店里的用户都是自己家的会员,无需再上交"保护费"。
低成本高曝光
对品牌来说,这无疑是绝佳的本地化营销机会。小程序发布至今,经历了数十次更新迭代,日益成熟的生态环境正是线下品牌进军小程序的绝佳时机。


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